歐度這幾套夏天戶外露營穿搭,照著穿就是朋友圈“頂流”
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飛盤可能要火了。
最近，飛盤逐漸刷屏一二線城市用戶朋友圈。在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，大量身著全套lulumeon運(yùn)動服或緊身瑜伽服的潮流女孩，開始人手一個飛盤，在草坪上跑跳、拍照、凹造型。
近90天內(nèi)，“飛盤”的百度搜索指數(shù)增長超6倍。小紅書的數(shù)據(jù)也顯示，今年清明節(jié)假期，小紅書上飛盤相關(guān)的搜索量同比增長了約24倍。
近期生意火爆的飛盤訓(xùn)練營
飛盤為什么越來越火？有可能成為露營、機(jī)車之后的又一個網(wǎng)紅運(yùn)動嗎？能捧出下一個“痞幼”嗎？今天我們就以飛盤為樣本，來聊聊一個網(wǎng)紅運(yùn)動是如何誕生的。
網(wǎng)紅運(yùn)動的前置條件
飛盤是一項起源于美國高校的體育競技運(yùn)動。自1948年美國人弗瑞德·莫瑞森制作出世界上第一個塑料飛盤起，飛盤逐漸流行起來。
早期玩飛盤的年輕人
一方面，飛盤在國內(nèi)的傳播路徑大致是外國人-外企員工-北上廣用戶。因為可以男女一起玩且不強(qiáng)調(diào)身體接觸，飛盤特別適合展示“紳士氣度”，帶了點(diǎn)優(yōu)雅的小資氣質(zhì)；另一方面，據(jù)全國飛盤運(yùn)動推廣委員會的數(shù)據(jù)顯示濟(jì)南藥店有高效骨痛康么，2021年中國參與飛盤運(yùn)動的玩家才增長至50萬人。
所以飛盤的第一個標(biāo)簽是“有一定格調(diào)的小眾運(yùn)動”。
這讓飛盤天然篩選掉了一批參與者，讓現(xiàn)有玩家的社交體驗更好。據(jù)飛盤內(nèi)容平臺盤盤圈不完全統(tǒng)計，全國已有飛盤俱樂部/社群206個，其中高校飛盤隊157支，占比超76%。
一位飛盤玩家就曾提到，通過玩飛盤，認(rèn)識到了健身教練、老師、學(xué)生、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者等不同圈層、職業(yè)的人，學(xué)到了不同領(lǐng)域的知識、經(jīng)驗。
飛盤讓不少80后、90后想起了小時候玩的丟沙包游戲
另外，飛盤總共有十幾種玩法，但在國內(nèi)最火的是極限飛盤，又稱團(tuán)隊飛盤�！笆状瓮骘w盤的學(xué)員，半個小時就能上手。簡單來說，只要不與對手肢體觸碰接盤，即可得分”，一位飛盤愛好者評論。
極限飛盤比賽場地圖。圖源：武漢飛盤隊博客
同時，飛盤的參與成本也不高，據(jù)了解，目前在北上廣等城市，參與一場飛盤活動的單人成本在100-200元之間，普通飛盤的價格也很少超過200元。
圖右為在淘寶按價格降序排列出現(xiàn)的第一個飛盤
所以飛盤的第二個標(biāo)簽是“門檻不高的親民運(yùn)動”。
飛盤既不是潛水這樣需要考證的專業(yè)運(yùn)動，也不是騎馬這樣消費(fèi)門檻極高的“貴族運(yùn)動”，天然容易擴(kuò)大用戶基本盤。據(jù)央廣網(wǎng)報道，奧林匹克研究專家易劍東曾表示，“這個項目有可能成為國內(nèi)下一個全民健身的爆點(diǎn)項目”。
就像近年爆火的滑雪、露營一樣，飛盤也具備了幾個前置條件：小眾，能收獲稀缺帶來的滿足感；格調(diào)高，能得到足夠的社交貨幣；親民，能降低推廣成本，擴(kuò)大受眾群體。
網(wǎng)紅運(yùn)動的核心關(guān)鍵
“亂翻書”主理人潘亂在《2022新媒體人要更體面》系列直播中聊到，“能讓女生美美地拍照”是滑雪、露營、飛盤等先鋒運(yùn)動在小紅書爆火的重要原因。
遙想當(dāng)年的“痞幼”，就是靠一身盡顯身材的黑色機(jī)車服，一輛線條感極強(qiáng)的粉色寶馬摩托車，爆火出圈，踏上了千萬網(wǎng)紅之路。
現(xiàn)在深受一二線城市用戶歡迎的露營，也少不了幾張高效骨痛康是國產(chǎn)的嗎集齊陽光、草坪、微風(fēng)、小湖等元素的精致美照。
回到飛盤，因為不用擔(dān)心粗暴沖撞、汗流浹背，再加上健美的身姿、時尚的飛盤、充滿人氣的操場，以及俊男美女，玩飛盤也很容易組合出爆款美照。所以，不僅普通玩家喜歡飛盤，以流量為生的網(wǎng)紅同樣追捧。
攝影師成為飛盤活動的標(biāo)配
也因此，雖然是實(shí)實(shí)在在的小眾運(yùn)動，但在抖音，話題“飛盤”的閱讀量已攀升至1.7億；在小紅書，飛盤的相關(guān)筆記篇數(shù)也有7萬+。
平臺和商家的雙向推動
有流量自然就有利益。在飛盤顯現(xiàn)出流量的苗頭后，助推也隨之而來。
對于平臺來說，飛盤這樣的小眾先鋒運(yùn)動，天然容易與潮流、時尚掛鉤，是打造平臺調(diào)性、吸引年輕用戶的絕佳道具。
據(jù)界面新聞報道，小紅書曾邀請全國各地的飛盤俱樂部加入小紅書飛盤聯(lián)盟，截至今年4月下旬，已有約100家俱樂部加入。飛盤也被列為了小紅書2021潮流生活年度關(guān)鍵詞。
飛盤和露營一起，正成為小紅書潮流生活的一部分
這實(shí)際上是平臺的成功經(jīng)驗。以露營為例，通過“小紅書露營季”等平臺官方活動的助推，露營已經(jīng)成為小紅書漲勢最猛的垂類內(nèi)容之一。目前小紅書累計有354萬+篇筆記。（相關(guān)閱讀：《89萬篇小紅書筆記，43.9億次短視頻播放，露營人“等春天”》）
對于商家來說，每一個網(wǎng)紅運(yùn)動都是一個絕佳的增量市場，如果帶點(diǎn)潮流屬性，更是容易產(chǎn)生溢價，值得大力開拓。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，因為露營的爆火，2021年“露營地”相關(guān)企業(yè)新增2.1萬家，同比增長139.50%，成為近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。
而在消費(fèi)方面，露營需要的帳篷、桌椅、燈具、炊具、音箱、食材等的燒錢程度也相當(dāng)可觀。如果是深度玩家，花費(fèi)數(shù)十萬也并不稀奇。
京東五一消費(fèi)趨勢顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品（成交額同比）增長181%，吊床類增長102%，帳篷/墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。
某網(wǎng)友展示的露營物品
同理，隨著吃高效骨痛康會胖嗎飛盤的走紅，包括場地、裝備、穿搭、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)也有了更多“錢景”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，4月30日-5月5日五五劃算節(jié)期間，飛盤成交同比暴漲近6倍。
因為飛盤盤面天然具備藝術(shù)陳列屬性，讓飛盤有成為潮流單品的潛質(zhì)。2021年開始，諸多大牌開始與飛盤聯(lián)名，香奈兒還推出了一款價格11000美元的碳纖維飛盤。
香奈兒推出的飛盤
在平臺和商家的雙向推動下，飛盤勢必會迎來熱度的進(jìn)一步提升。
社交輿論的正反助推
當(dāng)然，如果是這樣，飛盤是很難破圈的，頂多是一個流量不錯、有點(diǎn)“錢景”的小眾運(yùn)動。正如滑雪的爆火，既有冬奧的熱度加持，也有“雪媛”等爭議現(xiàn)象的助推，飛盤想要爆紅，也需要爆點(diǎn)。
有媒體報道稱，世界飛盤聯(lián)合會正積極推動飛盤亮相2028年洛杉磯奧運(yùn)會，此外，“飛盤媛”的說法也逐漸在社交媒體上流行起來。
此前，因為冰冷滑雪場+清涼小背心的組合，不少人被批為“雪媛”
在部分網(wǎng)友看來，一些女飛盤玩家穿著過于清涼，拍照片多過玩飛盤，是有低俗、擦邊、蹭流量嫌疑的“飛盤媛”。5月20日，因不滿足球場被搶占，“三表龍門陣”發(fā)文吐槽，“飛盤是當(dāng)下這個時代的「天選之子」。它集合了社交、撩騷、秀蜜桃臀等諸多先鋒元素，可就是和運(yùn)動無關(guān)”。
這樣的言論引起了不少反擊和爭論。
在部分飛盤玩家和網(wǎng)紅看來，穿衣自由、拍照自由需要堅決捍衛(wèi)，他們大力抨擊網(wǎng)友的扣帽子行為。在小紅書輸入“飛盤媛”，會發(fā)現(xiàn)大量對“飛盤媛”的反擊言論。
在飛盤原教旨主義者看來，飛盤是一項純粹的競技運(yùn)動，借飛盤之名行擺拍之實(shí)是對飛盤的玷污，他們擔(dān)心網(wǎng)紅把飛盤搞臭，開始反過來攻擊蹭流量、搞擦邊的“飛盤媛”。
整體來看，在社交媒體上貢獻(xiàn)飛盤相關(guān)內(nèi)容的用戶大致有：以運(yùn)動為先的專業(yè)玩家——以體驗為先的大眾玩家——以流量為先的網(wǎng)紅玩家——想看美女的LSP——感嘆世風(fēng)日下的評論家——擔(dān)心被污名化的專業(yè)玩家+感覺被冒犯的大眾玩家+想辯解的普通網(wǎng)紅+蹭流量的擦邊網(wǎng)紅+瘋狂吃瓜的圍觀路人/鍵盤俠/道德帝。
實(shí)際上，這樣的戲碼早已反復(fù)上演。此前，因不滿抖音上的女騎風(fēng)氣，博主“在雅馬哈上班的小閆”狂噴女騎是“騎車5公里，拍照5小時”，截至目前該視頻獲贊超37萬。
在批評者看來，現(xiàn)實(shí)中的女騎，風(fēng)吹日曬，渾身包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，流量寥寥；網(wǎng)絡(luò)上的女騎，要么黑頭盔、黑裙子、黑絲襪、黑靴子，走的是炫酷辣妹風(fēng)，要么JK短裙配瑪麗珍皮鞋，粉色頭盔配紅色蝴蝶結(jié)，最后再加上馬卡龍色的機(jī)車，走的是日系甜妹風(fēng)，爆款頻出。
但在女騎玩家看來，不論穿什么都是自己的興趣和自由，他人無權(quán)干涉。
因為缺乏共識，每一個參與者都能找到爽點(diǎn)和噴點(diǎn)，類似這樣各有立場的爭論往往是流量的絕佳養(yǎng)料。
如果圍繞飛盤的爭議能不斷破圈，不斷吸引更多立場、更大圈層人群的加入，那飛盤的熱度勢必會越來越高。
破圈人物/事件的點(diǎn)爆
那么，飛盤要怎樣才能徹底爆紅呢？
就像“痞幼”之于機(jī)車，“劉畊宏”之于健身，一個賽道能不能火，破圈人物/事件的點(diǎn)爆顯得尤為重要。
對比飛盤、露營、機(jī)車三項運(yùn)動在抖音的傳播情況，大致可以概括出網(wǎng)紅運(yùn)動的三個階段：
網(wǎng)紅運(yùn)動1.0：因為爆款元素滿滿，迅速在社交平臺上有了存在感。但因為時間尚短，還處于起步期。
網(wǎng)紅運(yùn)動2.0：隨著時間的發(fā)酵，在各大社交平臺有了相當(dāng)體量的話題討論，但因為缺乏破圈網(wǎng)紅/事件的點(diǎn)爆，尚處于發(fā)展期。
網(wǎng)紅運(yùn)動3.0：在破圈網(wǎng)紅/事件的點(diǎn)爆下，流量充分釋放，不僅有了破圈的代表人物、爆款詞，且覆蓋到了更多路人群體，屬于成熟期。
現(xiàn)在來看，飛盤尚處于起步期，如果一切順利，成為下一個露營是大概率事件，至于能不能擁有自己的“痞幼”，則要看運(yùn)氣。
結(jié)語
觀察目前的幾大社交平臺，會發(fā)現(xiàn)有兩個趨勢：一個是進(jìn)攻下沉市場，在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村挖掘更多的流量用戶；一個是扶持能引流潮流文化的小眾垂類內(nèi)容，以吸引最年輕、最有消費(fèi)力的用戶。
小眾垂類內(nèi)容方面，運(yùn)動無疑是其中內(nèi)容拓展空間最廣、消費(fèi)潛力最大的選擇之一。從滑雪到露營、從機(jī)車到飛盤，不外如是。
事實(shí)上，在城市中產(chǎn)和平臺的雙重助力下，各類小眾運(yùn)動正在社交平臺上遍地開花。比如在小紅書，蹦床的相關(guān)筆記有14萬+篇；在抖音，射箭相關(guān)的累計話題播放量在30億次以上。
露營已經(jīng)火了，飛盤開始火了，還有其他待火的運(yùn)動項目嗎？
高爾夫、射擊、劍道、沖浪、拳擊……大家不妨來討論一下。
參考文章：
1.《飛盤是啥？為啥突然這么火？》，新京報
2.《成交暴漲6倍！網(wǎng)紅、小學(xué)生將人手一只？這門生意成頂流》，天下網(wǎng)商
作者| 云飛揚(yáng)
校對| Bamboo
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