360搜索曾承諾放棄醫(yī)療商業(yè)推廣 但仍借公立醫(yī)院之名進行競價
在昨晚的2021年央視“3·15”晚會上，UC瀏覽器和360搜索被點名，披露了其醫(yī)藥廣告造假鏈條：高效骨痛康膠囊含激素嗎有廣告代理公司借助“自述文章”，變相通過上述平臺向消費者投放虛假醫(yī)藥廣告，且兩平臺仍可借公立醫(yī)院之名進行競價排名投放廣告。北青–北京頭條記者調查發(fā)現，早在2016年魏則西事件發(fā)生后，360搜索就曾公開承諾放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務。昨夜，360搜索發(fā)布致歉聲明，稱已成立調查組對涉事代理商及相關賬號進行徹查。UC方面也回應稱，對相關違規(guī)內容已排查下架。
值得一提的是，昨晚10時許，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊和朝陽區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員，來到位于朝陽區(qū)酒仙橋的360公司總部，針對央視曝光的虛假廣告問題了解情況。截至北青–北京頭條記者發(fā)稿時，執(zhí)法人員仍在360公司總部調查詢問。
虛假廣告“變相”登上搜索平臺
代理公司提供廣告“一條龍”服務
對于這類違規(guī)廣告，只要投放資金到位，客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司的銷售經理表示，公司沒有資質，他們這邊提供，頁面也是他們幫著弄。
360搜索曾承諾放棄醫(yī)療商業(yè)推廣
但仍借公立醫(yī)院之名進行競價排名
2016年，一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進行廣告推廣的現象，令網民深惡痛絕。搜索結果與出錢多少有關，與網民真正想要的內容卻高效骨痛康是國產的嗎相差甚遠，搜索引擎的廣告競價排名機制被推到風口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示要進行整改。然而事隔五年，央視記者調查發(fā)現，在UC瀏覽器和360搜索上仍可借公立醫(yī)院之名進行競價排名。
根據央視報道，360廣告代理公司成都龍擎網絡科技有限公司銷售經理透露：“這些有名醫(yī)院，一般提全稱是提不過的，只能提簡稱�！痹瓉碓谒阉饕嫔希⑨t(yī)院的全稱有相應保護機制，但這些醫(yī)院的簡稱卻可以作為關鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。
果然，央視記者在成都通過360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱市二醫(yī)院，結果都是其他醫(yī)院的廣告。而且在公立醫(yī)院全稱中間打空格，竟然也可以作為關鍵詞為其他醫(yī)院進行廣告推廣。
高效骨痛康吃死人此外，北青–北京頭條記者調查發(fā)現，魏則西事件發(fā)生后，360搜索在2016年5月3日曾發(fā)布一封致用戶的公開信，稱“360搜索作為中國市場排名第二的搜索引擎企業(yè)，我們深知自己肩上的責任與道義擔當。我們經過審慎的研究之后做出以下決定:即日起，360搜索放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務，承諾向廣大網民提供安全、干凈、可信賴的搜索服務”。
昨晚，360搜索發(fā)布聲明稱，對于央視曝光的關于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，公司高度重視，并在第一時間成立調查組，對涉事代理商及相關賬號進行徹查。對于違法違規(guī)行徑必將嚴肅處理，對于由此給消費者帶來的困擾深表歉意。
UC方面昨晚也回應稱，報道中提及的違規(guī)廣告內容，已于第一時間排查下架，平臺即刻成立全網排查專項團隊，全面梳理廣告審核與發(fā)布機制，加強事前審核和事中巡查，堅決杜絕虛假廣告。同時，即刻停止與相關代理商的合作，嚴格清查相關違規(guī)行為。同時，對代理商管理機制開展全面自查自糾并啟動追責機制。
文/北京青年報記者 蔣若靜
