今年雙11正是Swisse與熱巴合作2周年,何不趁機將2周年
文｜朱曉培
高效骨痛康膠囊價格 迪麗熱巴正在成為國內(nèi)最具商業(yè)價值的女藝人。
尤其是其主演的《你是我的榮耀》熱播后，不但以40億次的河南健源堂高效骨痛康膠囊播放量成為今年最火紅的流量冠軍，商業(yè)價值也再度得到了品牌方的認可。
就在上個月，迪麗熱巴又收獲了自己今年的第12個品牌代言，也是其第52個品牌代言。而與迪麗熱巴的合作近兩周年的Swisse斯維詩（以下簡稱“Swisse”）也表態(tài)會延續(xù)新一輪的合作。
Swisse選擇與迪麗熱巴合作，看中的是其年輕、活力、健康的正面形象，以及對年輕人群的號召力。過去2年，Swisse緊抓年輕一代渴望兼顧時尚與個人健康的需求，以迪麗熱巴的形象為據(jù)點，向用戶傳遞出了“每一歲更美、由內(nèi)而外自然更美”的品牌內(nèi)涵，并通過明星熱話激發(fā)了全網(wǎng)互動追捧，引爆自然健康新勢力。
對于品牌營銷，選對代言人，就成功了一半。如果再配合精彩的營銷活動，則會進一步起到事半功倍的效果。
這一點，在Swisse與迪麗熱巴的合作上，尤其是今年雙11期間的營銷上，體現(xiàn)得淋漓盡致。
雙11，沒有懸念的第一
2021年雙11開售第一天（11月1日），Swisse就迎來了開門紅，占據(jù)了天貓雙11的品牌排行榜保健品品類的No.1
近年來，保健品需求在不斷擴大，目標人群也從老年人不斷向年輕群體擴張。尤其是美麗健康的新品類，深受年輕人追捧。
巨大的市場，也引來了激烈的競爭。華創(chuàng)證券首席分析師歐陽予就表示，保健品仍在持續(xù)演進，在格局上出現(xiàn)了頭部化和長尾化并存的現(xiàn)象。
這一點，在今年的雙11上也得到了體現(xiàn)。包括Swisse、湯臣倍健、同仁堂等多方品牌，都拿出了頗具吸引力的優(yōu)惠力度，在市場份額上暗暗較勁。
而Swisse能夠站穩(wěn)市場領(lǐng)軍地位，除了產(chǎn)品的實力，與迪麗熱巴的聯(lián)手營銷也功不可沒。
一場事先張揚的2周年慶高效骨痛康祝派對
“今年雙11正是Swisse與熱巴合作2周年，何不趁機將2周年放大，打造一場品牌和熱巴與支持者們雙向奔赴的2周年慶�；顒幽兀俊苯衲陝偦I備雙11傳播時，這個想法就從Swisse營銷部門的腦海里冒了出來。于是，他們立刻付諸實踐。
相信，過去一個月不論是Swisse的用戶，還是迪麗熱巴的擁護者，還是圍觀網(wǎng)友，都已經(jīng)感受到了這一場周年直播活動的熱烈氛圍。
Swisse的這場營銷，可謂是環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。
9月底上活動預告，10月初上熱巴的TVC，再到雙11爆品TVC給用戶種草，開啟雙11囤貨的心智。接著，通過熱巴限定直播活動的預熱、落地，全面引發(fā)了全網(wǎng)對Swisse的熱議。
隨后，借助熱巴活動名場面回顧的勢頭，順勢上線熱巴禮盒。尤其是迪麗熱巴在周年慶上一口氣說出N個“斯維詩”的繞口令視頻片段，讓人驚嘆其臺詞功底強悍的同時，也在無形中強化了對“斯維詩”的心智。
有位網(wǎng)友就在微博上感慨：“連說N個斯維詩，這口條也是震撼到我！跟著迪迪子一起念斯維詩的時候，覺得得很魔性，瘋狂上頭�！�
數(shù)據(jù)顯示，僅熱巴直播活動總曝光量就超過20億次，帶動了超過340萬次的互動。一場營銷操作下來，斯維詩不但向用戶深度傳遞了品牌理念，也將熱巴的支持者轉(zhuǎn)化為了品牌的“自來水”，最終收獲了雙11的超預期的品牌聲量和銷量。
Swisse的成功密碼
而Swisse的成功密碼，就藏在產(chǎn)品能力和對社會責任的踐行里。
多年來，Swisse堅持以“LiveHealthy,BeHappy”的品牌精神創(chuàng)新求進，持續(xù)向大眾傳遞營養(yǎng)、健康、正念的理念。
