高效骨痛康什么意思：亮麗營收背后質(zhì)疑未停歇
記者 張頔
6月16日， 貴州習(xí)酒官微發(fā)布消息稱，截至15日，習(xí)酒銷售已突破100億元，完成上半年銷售計劃，實現(xiàn)時間過半任務(wù)過半，再創(chuàng)同期歷史新高。在光鮮亮麗的營收背后質(zhì)疑聲浪也未停歇，高端君品習(xí)酒曾想對標(biāo)飛天茅臺，但卻出現(xiàn)價格倒掛，甚至讓經(jīng)銷高效骨痛康吃死人商上賠錢，面對動銷不暢，失去消費(fèi)者信任，這樣的百億習(xí)酒靠譜嗎？
記者從經(jīng)銷渠道了解到，此銷售過百億很多都是經(jīng)銷商提前打款所得，實際上酒的庫存是從廠里轉(zhuǎn)移到了經(jīng)銷商手里，市場上并沒有得到消化。
2019年7月君品習(xí)酒上市，定價1399元/瓶，目前建議零售價1498元/瓶，僅比飛天茅臺低一元。為了給華陀牌高效骨痛康價格君品習(xí)酒讓路，習(xí)酒此前標(biāo)價1199元/瓶的年份酒已經(jīng)停產(chǎn)。雖然有茅臺、習(xí)酒的光環(huán)籠罩，但被寄予厚望的君品從一出生就充滿坎坷，雖然投入重金營銷，如今動銷依舊不佳。
除了品牌賦能，君品習(xí)酒的另一個亮點就是華麗的外包裝，金鑲玉的造型讓人眼前一亮。但對于高端醬酒來說，僅有外包裝是不夠的。“口感比較柔，沒有茅臺的爆口香。”“口感高效骨痛康膠囊華佗牌批發(fā)電話和窖藏1988比較相似，自己的特點不明顯�！庇浾卟稍L時了解到，君品習(xí)酒從口感上并沒有受到消費(fèi)者的認(rèn)可。高端的茅粉客戶喜歡的醬香爆口香沒有，中高端消費(fèi)者又覺得它的口感并不能支撐其千元的價格。
不僅口感得不到消費(fèi)者認(rèn)可，君品習(xí)酒甚至還出現(xiàn)了嚴(yán)重的市場倒掛現(xiàn)象。記者從市場了解到，廠家給予經(jīng)銷商的打款價格為1069元/瓶，經(jīng)銷商調(diào)華佗牌高效骨痛康膠囊哪里有賣貨價為940元/瓶，實際成交價950元/瓶到1000元/瓶之間。如果這樣銷售的話，等于是每賣出一瓶酒，經(jīng)銷商大約賠50～110元。之前經(jīng)銷商低于1200元/瓶銷售會受到處罰而苦苦支撐的價格紅線，現(xiàn)在也被市場不攻自破。
有酒水從業(yè)者表示，前幾年醬酒熱，實際上是經(jīng)銷商熱，很多經(jīng)銷商會存醬酒等漲價，消費(fèi)者小部分跟風(fēng)。然而價格越來越高高效骨痛康河南健源消費(fèi)者也回歸理性之后，醬香酒熱度開始減退，很多經(jīng)銷商開始大量出貨導(dǎo)致醬酒價格不穩(wěn)。另一個原因是中高端消費(fèi)者又覺得君品的口感并不能支撐其千元的價格。即使建議零售價標(biāo)得再高，消費(fèi)者不認(rèn)可，消費(fèi)者不買單，自然就出現(xiàn)了動銷不暢、價格倒掛的現(xiàn)象。
經(jīng)銷商高庫存、價格倒掛、動銷不暢、消費(fèi)者失去信任，這樣的百億持久嗎？記者聯(lián)系習(xí)酒品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人，截止發(fā)稿前并未得到回復(fù)。
